第三方数据机构QuestMobile于10月21日发布《2025手机游戏行业发展分析报告》,数据显示截至今年8月,国内手游月活跃用户规模攀升至6.98亿,创近一年新高。其中手游与小游戏用户重合规模达3.5亿,"双端并行"已成为行业新常态。微信小游戏以5.71亿月活占据领先地位,抖音小游戏则以1.71亿月活紧随其后,形成互补生态。
在细分领域,竞技类与策略类游戏持续占据主导地位。头部产品《三角洲行动》与《无畏契约:源能行动》月活均突破3000万,凭借沉浸式体验与高互动社区生态,在90后与00后用户中渗透率显著。用户结构呈现明显分化:男性偏好MOBA、飞行射击等竞技品类,女性则更青睐《开心消消乐》《恋与深空》等模拟经营与益智休闲游戏。
小游戏市场呈现爆发式增长,千万级月活产品增至28款。其中《无尽冬日》月活达5073万,《向僵尸开炮》《三国:冰河时代》等新产品通过融合轻度休闲与中重度玩法,成功打开市场。这类"中度化玩法"产品既满足碎片化娱乐需求,又保留足够玩法深度,成为微信小游戏增长的核心引擎。
展望未来,报告指出行业将围绕四大趋势持续升级:多端融合成为大厂标配,小游戏拓展连接优质内容与广泛用户,AI技术全面渗透从内容生产到情感陪伴环节,文化出海新模式则通过叙事创新驱动海外增长。这些趋势共同推动游戏行业进入更融合、分层与智能化的新发展周期。
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