小岛秀夫东京街头派发《死亡搁浅2》纸巾 行人避之不及

今年5月，游戏制作人小岛秀夫于日本展开了一场充满怀旧气息的营销活动——在东京街头向路人免费发放主题纸巾包，包装上印有可跳转至游戏未公开预告片的二维码，为《死亡搁浅2》进行预热。近日，他在《An-An》杂志撰文首次披露活动幕后细节，坦言即便作为知名游戏制作人，也在街头遭遇行人纷纷避让的窘况。

小岛秀夫在文中解释道，尽管在后疫情时代，传统的纸巾广告因成本高、效率低及数据收集困难等原因逐渐式微，但他仍坚持采用这一形式，是因其与游戏内核产生共鸣：“《死亡搁浅》的核心是‘连接’，尽管这种方式已显陈旧，我仍想尝试将实体物品亲手递给陌生人的仪式感，这与游戏所探讨的联结主题高度呼应。”

活动当天，小岛团队选择在东京池袋、秋叶原与品川三处人流密集区域派发（原定涉谷十字路口的计划因规定限制未能实施）。尽管工作人员身披印有游戏标志的斗篷，但路过的行人大多拒绝接收纸巾。“开始发放近半小时几乎无人领取，即便主动伸手递送，人们也会移开视线绕道而行，仿佛在躲避什么危险物品。”小岛回忆道。

在传统方式遇冷后，团队随即在社交媒体上同步更新活动信息，此举立即让三地的纸巾被迅速领取一空。小岛总结说：“这是一次逆时代潮流的实体宣传活动，但通过将其与数字力量结合，我们创造了更为强大的连接效果。”

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