日本手游靠抽卡撑市场!年收入超110亿美元但下载量下降

近年来，日本移动游戏市场依然依靠核心玩家在抽卡机制上的消费，保持了收入的稳定。移动应用数据分析机构Sensor Tower于9月10日发布最新《日本游戏市场洞察报告》，报告数据覆盖2024年8月至2025年7月的完整年度。

该报告（基于App Store与Google Play数据）显示，日本移动游戏市场年下载量（即新用户获取）为6.28亿次，与2020年相比仍处于下行通道。与此同时，应用内购收入表现依然强劲，突破110亿美元，仅次于中国市场的115亿美元。

Sensor Tower指出，日本用户平均收益（ARPU）处于“异常高位”，反映出日本玩家对扭蛋抽卡等内购项目仍保持强烈付费意愿，平均抽卡支出足以弥补整体市场规模的收缩。值得关注的是，日本移动游戏超过80%的下载量来自海外市场，但有接近70%的收入由本土玩家贡献。

此前有报道将日本手游行业形容为“正在沉没的泰坦尼克号，仅剩少数漂浮座位”，最新数据与此观点相符。尽管现有头部产品可通过长线运营维持玩家付费，但用户获取率持续走低，导致新游戏难以脱颖而出。

Sensor Tower强调：“尽管市场略有收缩，但在忠实玩家与高效变现模式的支持下，ARPU值持续带来可观收益。”报告指出，扭蛋类RPG游戏在吸引高付费核心玩家方面表现最为出色。

此外，日本三井住友银行（SMBC）年初开展的一项调查显示，20-29岁的日本年轻人中，有18.8%曾因游戏内购过度而导致日常生活开支困难。这一令人担忧的数据，也与当前行业状况形成了呼应。

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