数据显示游戏抢先体验不宜过长 过长或削弱正式表现

市场研究机构Newzoo在9月9日发布的《2025年全球游戏市场报告》中指出，游戏抢先体验（Early Access）阶段持续时间过长，可能会削弱其正式发售后的市场表现。该报告基于2021至2024年间37个国家（不含中国和印度）的市场数据，对在此期间开启并完成正式发布的游戏表现进行了深入分析。

报告显示，大多数游戏在正式发售前三个月的新玩家数量，未能超过其抢先体验初期的峰值。然而，那些将体验期控制在4至9个月之间的游戏表现尤为突出，其中约六个月的时长被认为是最佳选择。这类作品通常在抢先体验阶段就已构建出相对完善的框架，并能高效利用玩家反馈持续优化产品，从而在正式发售时成功吸引更多新用户。

尽管存在个别例外案例——例如《夜族崛起》和《严阵以待》即使经历了近两年的体验期后仍然取得了良好的发售成绩，《潜水员戴夫》也在八个月的体验期中表现优异——但大数据清晰表明，六个月左右的体验期整体成功率更高。这一结论也与2023年GameDiscoverCo对1500款游戏的分析结果相互印证：该项研究曾发现，体验期时长与正式发售销量之间存在负相关关系，但较长的体验期也有助于提高玩家愿望清单的转化率。

报告同时强调，体验期时长仅是影响游戏表现的诸多因素之一，更新频率、发行时间选择以及营销策略等因素同样至关重要。目前从统计层面确定的“六个月黄金周期”，为开发者提供了有价值的市场决策参考。

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