苹果强化经销商管控：严防产品随意降价以护高端形象

近日，苹果中国区向授权经销商发布新通知，要求所有线下授权经销商不得与电商平台合作，严禁在电商、社交、直播等线上平台进行产品展示、推广或销售，包含一件达、小时达等服务。深圳某苹果经销商负责人透露，此类规定此前已有，此次是要求严格执行，核心在于防止价格体系被打乱。

行业人士分析，苹果此举旨在规范中国市场线上线下价格，防止经销商轻易对iPhone等产品降价。iPhone若过快降价且与官方步调不同步，会严重影响其在中国市场的高端品牌形象，这是苹果所不能接受的。

苹果采取这一措施实属迫在眉睫。2025财年第四季度财报显示，大中华区营收为144.93亿美元，较上年同期下降3.6%，成为全球各区域中唯一营收下滑的市场。在此背景下，苹果通过严格管控销售渠道，试图稳定产品价格，维持高端定位，以改善在大中华区的市场表现，挽回营收下滑的局面。