营销公司自曝伪装用户推广游戏 隐性营销手法引争议

近日，一家名为Trap Plan的游戏营销公司因在Reddit平台开展大规模隐性营销活动而陷入舆论风波。该公司被曝通过近百条“看似自然”的帖子和评论，在多个人气板块推广免费机甲射击游戏《War Robots: Frontiers》。

这场营销活动的特殊性在于其高度隐蔽的操作方式。据该公司CEO帕维尔・贝雷斯涅夫在一篇已被删除的博文中透露，他们在r/pcmasterrace、r/PlayStation5等板块发布了40多篇定制内容，包括短视频、GIF以及“我发现这款游戏”类型的探索帖。这些内容均根据各社区的语言风格和文化特征精心设计，完美融入了Reddit的讨论氛围。

贝雷斯涅夫在博文中强调，团队避免直接推广，转而采用原生讨论形式，甚至通过实际游玩游戏来获取素材，确保内容真实可信。这种被称为“Astroturfing”（伪装成自发 grassroots 支持的营销手段）的策略，使得用户和版主都未能识别出这些内容实为营销推广。

直到近期，Reddit用户偶然发现了贝雷斯涅夫撰写的两篇详细描述该营销手法的博文，随即引发强烈批评。尽管公司迅速删除了这些“自曝”内容，但通过互联网档案馆保存的副本，事件的完整经过仍得以曝光。

值得注意的是，涉事游戏《War Robots: Frontiers》目前似乎未受到明显影响，其在Steam平台的评价仍保持“褒贬不一”。

贝雷斯涅夫随后试图澄清，称这次活动是“自主进行的实验性项目”，并未获得游戏开发商My.Games的授权或认可，并对提及具体游戏名称表示歉意。