抖音宣布严控低价销售茅台!酒水专项治理持续加码

赵美心

2025-11-11 10:50:02
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据媒体报道,已有酒商透露于今日收到抖音平台通知,明确要求商家销售茅台时不得低于市场行情价,否则将面临处罚。

相关酒商表示,抖音平台在通知中强调:“无论茅台海外版还是国内版,凡低于市场行情价销售的,一律按假货存疑处罚,达人自行补贴亦不允许。平台将坚决打击虚假营销、仅放一瓶等低价套路,以及售假行为。”

值得关注的是,上个月包括茅台、五粮液、贵州习酒在内的多家酒企已发布声明,指出部分电商平台未获授权、货源复杂,存在真伪难辨、假冒伪劣、以次充好等问题。此后,抖音平台发布了酒水类专项治理公告。

而在11月初,部分电商平台曾加大白酒促销力度,有平台将53度飞天茅台补贴后价格压至1600元/瓶以下,甚至推出定时抢购1499元(市场指导价)茅台的活动。

近期,茅台在电商渠道的补贴价格已有所回升。目前,淘宝与拼多多“百亿补贴”后的53度飞天茅台价格已回升至1640元/瓶;拼多多三个人团购1499元飞天茅台的活动仍在继续;即时零售平台美团名酒行的飞天茅台售价为1619元/瓶。

此前行业分析认为,“双十一”期间电商平台若持续加大白酒促销,可能影响年末白酒市场价格稳定。茅台价格的回落不仅可能挤压其他品牌的价格空间,也引发市场对后续走势的担忧。