不靠刷广告，韩国手游营销平台 Playio 为何将“游戏时长”作为核心指标？

Playio 创始人兼 CEO 崔智雄（Choi Ji Ung）

在手游营销领域，应用内广告一直是最常见的方式之一。通过在游戏过程中展示横幅或视频广告，引导点击，从而拉动安装，形成了最主流的广告投放模式。然而，随着市场竞争日趋激烈，这种方式正逐步显现出瓶颈。尤其在成熟的手游市场中，用户是否真正进入游戏并持续游玩，已成为比下载量更为关键的指标。

正是在这样的行业背景下，一家来自韩国的初创公司选择了截然不同的路径。他们不再思考“广告该展示多少次”，而是从”如何真正尊重用户在游戏中投入的时间价值“这个问题出发。

这家公司正是韩国游戏时长奖励平台 Playio。

从“玩家时间本身具有价值”出发

Playio 是一个以手游用户真实游戏时长为基础的激励型平台。通过对用户在游戏内的行为路径与游玩过程进行分析，Playio 会为玩家设定相应任务与奖励，引导用户自然体验游戏的核心内容，并逐步到达关键转化节点。

这一机制的目标，并非短期曝光或一次性下载，而是帮助游戏厂商更精准地触达具备长期游玩与付费潜力的用户群体，从而提升留存率与 ROAS。

也正因如此，Playio 的诞生，源于一个看似简单却常被忽视的问题：手游用户在游戏中投入的时间，究竟意味着什么？

当“时间”不再只是被消耗的资源

手游用户每天都会多次打开游戏，并投入相当可观的游玩时间。在传统广告结构中，这些时间往往视为被“消耗”的资源。而在 Playio 看来，玩家在真实游玩过程中积累的时间与体验，本身就是高价值行为。这一理念也直接体现在其产品结构之中。Playio 并未采用点击横幅或单纯观看广告的方式作为奖励前提，而是将实际游戏时长与关键游戏行为的完成过程作为核心衡量标准。

在这一逻辑下，游戏广告平台的核心不再是“看广告”，而是“玩游戏本身”。

为什么选择以游戏时长，而非传统广告？

在高度竞争的手游市场中，新游戏不断涌入，用户的选择标准也在持续提高。单纯的安装量已难以反映一款游戏的真实生命力。

相比之下，能够持续游玩一定时长的用户，与仅为领取奖励而短暂进入游戏的用户，在理解内容、体验乐趣以及后续留存上存在本质差异。

基于这一判断，Playio 将“游戏时长”作为核心指标，并由此自然聚集了一批真正热爱游戏的用户群体。这些用户往往每天多次打开平台，体验多款游戏，并将游戏体验本身视为乐趣的一部分。

由热爱游戏的人共同打造的平台

Playio 不仅仅是一个营销工具，它逐渐成长为一个以玩家为中心的平台： 让热爱游戏的用户聚集在一起，分享游戏体验，并通过任务与活动更深入地享受游戏内容。

在这一过程中，Playio 逐步跳脱出“奖励类应用”的传统定位， 建立起“扩展游戏游玩体验的服务平台”这一全新身份。用户选择 Playio 的理由也并非单纯为了奖励本身，而是更接近于一种顺畅、持续、以游戏为核心的体验流程。这一结构关注的并非短期数据，而是游戏与用户之间能够长期延续的关系。

以游戏时长为核心的另一种选择

Playio 的选择，并不只是改变广告形式，而是对“如何对待玩家时间”这一问题给出的回应。用游戏时长取代展示类广告，用真实行为取代曝光次数，这正是 Playio 构建以时长机制为核心的平台的原因。这一诞生于韩国的平台，未来也将持续秉持“游戏用户的时间值得被尊重”这一核心理念，打造一个让热爱游戏的人能够自然聚集、长期停留的生态结构。

目前，Playio 正积极筹备与面向全球市场、计划拓展海外业务的游戏公司展开更直接的交流。2026年1 月 15 日，Playio 将于中国厦门举办 VIP Dinner，邀请核心合作伙伴参与，并以此为起点，通过多样化的线下交流活动，与游戏公司展开更深入的探讨。后续，Playio 也将通过官方微信持续分享线下活动安排，全球手游市场值得关注的趋势，以及第一线的实务洞察。