蜜雪冰城要跨界卖啤酒？近3亿拿下鲜啤福鹿家53%股权

10月1日，蜜雪冰城股份有限公司对外发布公告，透露在9月30日盘后，蜜雪冰城与鲜啤福鹿家正式签署投资及股权转让协议。根据协议内容，蜜雪冰城将以约2.97亿元人民币的价格，收购鲜啤福鹿家53%的股权。

此次投资完成后，蜜雪集团的产品矩阵将迎来重要拓展，从现有的现制果饮、茶饮、冰淇淋和咖啡品类，延伸至现打鲜啤领域。这一举措旨在进一步贴合消费者对于高质平价产品的普遍需求，切实履行“让全球每个人享受高质平价的美味”的企业使命。

值得一提的是，福鹿家产品的售价与蜜雪集团旗下品牌产品的价格区间高度重合。具体来看，福鹿家产品每500mL的售价在6 - 10元之间，蜜雪集团产品的单价平均约为6元。其中，蜜雪冰城的核心产品每杯价格在2 - 8元，幸运咖的核心产品每杯价格则在5 - 10元。

在门店扩张模式上，鲜啤福鹿家与蜜雪冰城、幸运咖保持一致，均采用加盟模式来拓展门店网络。截至2025年8月，鲜啤福鹿家已在全国28个省份布局了1200家加盟门店;而蜜雪集团截至2025年6月30日，全球门店数量超过53000家，国内门店数量达到48281家。